सिडनी स्वीनी के स्पोर्ट्स विज्ञापन पर बवाल: महिला एथलीटों ने पूछा- खेल में मेहनत दिखेगी या ग्लैमर?

न्यूयॉर्क | बेबाक24 न्यूज़

अभिनेत्री सिडनी स्वीनी का स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन कंपनी नोविग के लिए बनाया गया नया विज्ञापन विवादों में घिर गया है। अभियान में स्वीनी को अलग-अलग खेलों से जुड़े उपकरणों के साथ कम कपड़ों में दिखाया गया है। विज्ञापन सामने आने के बाद कई महिला खिलाड़ियों ने सवाल उठाया कि महिला खेलों को बढ़ावा देने के लिए उनके शरीर और आकर्षण को केंद्र में रखने की जरूरत क्यों पड़ी।

ऑस्ट्रेलिया की सर्फर फेलिसिटी पाल्मेटियर ने विज्ञापन की आलोचना करते हुए कहा कि इस तरह की प्रस्तुति महिला खिलाड़ियों और खेलों से जुड़ने की कोशिश कर रही युवा लड़कियों पर नकारात्मक असर डाल सकती है। उनका कहना है कि खिलाड़ियों का मूल्यांकन उनकी क्षमता और उपलब्धियों के आधार पर होना चाहिए, न कि उनके दिखने के तरीके से।

एरियाने टिटमस ने भी जताया गुस्सा

ओलंपिक तैराक एरियाने टिटमस ने भी अभियान पर नाराजगी जताई। उन्होंने कहा कि महिला खिलाड़ियों ने अपने खेल में उत्कृष्टता हासिल करने के लिए वर्षों तक मेहनत की है और ऐसे विज्ञापन उस संघर्ष को पीछे धकेल देते हैं। टिटमस ने खेल की पहचान टीमवर्क, समर्पण, मेहनत और उत्कृष्टता से जोड़ते हुए सवाल उठाया कि महिलाओं के शरीर को अब भी व्यावसायिक आकर्षण का साधन क्यों बनाया जा रहा है।

खिलाड़ियों ने दिखाया 'असली खेल'

विज्ञापन के विरोध का एक अलग तरीका भी सामने आया। कई महिला खिलाड़ियों ने अपने प्रशिक्षण, प्रतियोगिताओं और पदकों के वीडियो साझा करते हुए बताया कि उनका वास्तविक खेल जीवन कैसा है।

ऑस्ट्रेलियाई तैराक लानी पैलिस्टर ने अपने खेल सफर की तस्वीरें और वीडियो साझा किए। ब्रिटिश धाविका एमी हंट ने भी कहा कि महिला खेलों की वास्तविक तस्वीर मांसपेशियों, प्रशिक्षण, मेहनत, पसीने और प्रतियोगिता के संघर्ष में दिखाई देती है।

स्काई निकोलसन बोलीं- आकर्षक दिखना और खेल बेचना अलग बात

विश्व चैंपियन मुक्केबाज स्काई निकोलसन ने विवाद के मूल मुद्दे को अलग तरीके से समझाया। उनके मुताबिक किसी महिला खिलाड़ी का आकर्षक दिखना अपने आप में समस्या नहीं है। सवाल तब उठता है, जब महिला के शरीर और आकर्षण को खेल बेचने का मुख्य माध्यम बनाया जाए।

निकोलसन ने कहा कि एक महिला एक मजबूत खिलाड़ी होने के साथ अपनी स्त्रीत्व को भी स्वीकार कर सकती है। लेकिन खेल की पहचान को पीछे कर केवल शरीर को प्रचार का केंद्र बनाना अलग विषय है।

निशाने पर सिर्फ स्वीनी नहीं, नोविग भी

विवाद के बीच यह सवाल भी उठ रहा है कि आलोचना केवल सिडनी स्वीनी की क्यों हो, जबकि अभियान नोविग ने तैयार किया है। कंपनी के अनुसार स्वीनी उसके साथ रणनीतिक साझेदार और इक्विटी धारक के तौर पर भी जुड़ी हैं। इसलिए मामले में उनकी भूमिका सिर्फ विज्ञापन के चेहरे तक सीमित नहीं मानी जा रही।

नोविग के सामाजिक माध्यम खाते पर जारी विज्ञापन को कुछ ही दिनों में करोड़ों बार देखा गया, जिससे विवाद के साथ-साथ अभियान को भारी प्रचार भी मिला।

स्वीनी ने साझा की 'बॉडी इश्यू' की तस्वीरें

विवाद के बीच स्वीनी ने ईएसपीएन द मैगजीन के चर्चित 'बॉडी इश्यू' से जुड़ी तस्वीरें साझा कीं। इस अंक में महिला और पुरुष खिलाड़ियों को उनके शरीर और खेल क्षमता के संदर्भ में प्रस्तुत किया जाता रहा है। हालांकि, स्वीनी ने अपने विज्ञापन की आलोचना पर अब तक कोई विस्तृत सार्वजनिक प्रतिक्रिया नहीं दी है।

पुराना विवाद भी आया चर्चा में

सिडनी स्वीनी इससे पहले भी 2025 में अमेरिकन ईगल के विज्ञापन अभियान को लेकर आलोचना का सामना कर चुकी हैं। उस विवाद में अभियान की भाषा और उसके संदेश को लेकर सवाल उठे थे। अब नए स्पोर्ट्स विज्ञापन ने एक बार फिर अभिनेत्री को विज्ञापन और सामाजिक प्रस्तुति से जुड़े विवाद के केंद्र में ला दिया है।

बेबाक24 टेक: इस विवाद की असली बहस सिडनी स्वीनी से आगे बढ़कर महिला खेलों की प्रस्तुति पर है। विज्ञापन की चमक दर्शकों का ध्यान खींच सकती है, लेकिन महिला खिलाड़ियों की पहचान आखिरकार उनके प्रदर्शन, उपलब्धियों और वर्षों की मेहनत से तय होती है।